#GlobalNews: « ANALYSE: En Alberta et ailleurs, les néo-démocrates ont maîtrisé l'art de l'élection négative « 

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Un jour après le lancement officiel des élections albertaines de 2019, le NPD de l'Alberta avait déjà laissé tomber une annonce négative négative.

La publicité a attaqué le chef du Parti conservateur uni (UCP), Jason Kenney, pour ses commentaires sur la campagne à laquelle il avait participé il y a 20 ans, dans laquelle il contestait l'idée que les couples de même sexe devraient avoir les droits sexe opposé.

La publicité commence par Kenny, se vantant clairement de son rôle dans le renversement de «la première loi sur le mariage homosexuel en Amérique du Nord». (La question concernait une loi à San Francisco.)

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L'enregistrement LGBTQ de Jason Kenney devient une question d'actualité

Il y a ensuite une vague de ce genre de ton inquiétant que vous entendez dans une annonce négative quand une voix féminine dit: « Kenney a cessé de guérir des patients atteints du sida de voir leur conjoint de même sexe à l'hôpital. »

Et puis, la comédienne fait ce pour quoi elle est payée: feindre un ton d'incrédulité horrifiée alors qu'elle demande: « Est-ce un premier ministre? »

Au moment où les annonces d'attaque disparaissent, c'est un très bon coup de poing.

«Pour qu'une annonce dite négative fonctionne, elle doit avoir un centre de vérité. C'est une vérité essentielle », a déclaré Warren Kinsella, auteur, commentateur politique et président du cabinet de conseil basé à Toronto, The Daisy Group.

Kinsella est un vétéran des salles de guerre électorales libérales qui ont soutenu les campagnes de Dalton McGuinty en Ontario et de Jean Chrétien au niveau fédéral.

Cette «vérité essentielle», dans ce cas, est que Kenney est méchant ou du moins peut être méchant avec ses adversaires. Le sourire effronté qui apparaît sur le visage de Kenney dans la publicité du NPD après s’être vanté d’avoir vaincu une loi sur le même sexe est la partie «meurtrière» de cette publicité où cette «vérité essentielle» est révélée. Kinsella a déclaré s'attendre à ce que l'annonce supprime une partie de l'amidon des numéros UCP.

Mais au cours des deux dernières décennies, le NPD, qu’il soit provincial ou fédéral, a acquis une réputation de parti qui n’a certainement pas peur de lancer un coup de poing – et plus il sera fort, mieux ce sera.

« C'est vrai. C’est leur réputation. Ils sont bons à ça », a déclaré Kinsella.

Lors de l'élection fédérale de 2008, le NPD a lancé l'une des publicités les plus vilaines de tous les temps. C’était en français pour les électeurs québécois, destiné aux conservateurs de Stephen Harper.

La publicité annonçait notamment que voter pour les conservateurs équivalait à la guerre – alors que des bataillons de soldats animés défilaient vers les téléspectateurs, tandis que des images de Harper et de George W. Bush flottaient au sommet de l'écran.

REGARDER: L'annonce électorale du NPD de 2008 attaquant les conservateurs





«C’était l’une des publicités les plus dures de l’histoire politique canadienne», a déclaré Dennis Matthews, vice-président de la firme de relations publiques Enterprise Canada basée à Toronto.

Matthews est un vétéran des salles de guerre de campagne de l’ère Harper et a contribué à la conception et à la rédaction de matériel de publicité et de marketing ayant alimenté certaines des campagnes électorales réussies de Harper. Il était dans la salle de guerre des conservateurs en 2008 lorsque l'annonce du NPD a été abandonnée.

«C'était exagéré, mais le vote des conservateurs au Québec a été durement touché», a déclaré Matthews.

Quand on leur demande ce qu’ils n’aiment pas de la politique, les électeurs et même les politiciens eux-mêmes disent souvent qu’ils n’apprécient pas toute la négativité, en particulier au moment des élections, alors qu’il existe une pléthore de publicités offensives de tous les partis.

Mais voici la chose: quand il s’agit de pouvoir conserver ou de prendre le pouvoir, des partis politiques comme le NPD de l’Alberta et beaucoup d’autres deviennent négatifs parce qu’ils deviennent négatifs.

« Les gens sont plus attentifs à ces publicités », a déclaré Kinsella.

« Et les publicités négatives font baisser le soutien de votre adversaire », a déclaré Matthews.

WATCH: Kenney dit que les attaques du NPD contre lui sont «désespérées»





Les annonces négatives ne sont pas conçues pour transformer un partisan d'une partie en un partisan d'une autre partie. Au lieu de cela, ils visent tous à nuire à la capacité d’un adversaire de recruter des volontaires, de collecter des fonds et, surtout, de réduire le taux de participation de ses électeurs.

La chose la plus importante que les partis politiques fassent avant et pendant une campagne est d’identifier leurs partisans, puis de les amener aux urnes. Une forte attaque négative pourrait, dans le cas d'espèce, amener les éventuels partisans de l'UCP à douter de leur engagement à voter.

Personne ne s'attend à ce qu'un partisan de l'UCP se transforme en partisan du NPD. Mais certains partisans de l'UCP auraient peut-être souhaité que Brian Jean bat Kenney pour la direction de l'UCP il y a 18 mois et une bonne campagne négative contre Kenney pourrait amener ce type de partisan à rester chez lui le jour du scrutin.

LIRE LA SUITE: Kenney, les campagnes Callaway ont travaillé ensemble pour saper la direction de UCP de Brian Jean

Les annonces négatives sont également destinées à saper le moral de la campagne adverse.

Le NPD de l'Alberta mène depuis plusieurs semaines une campagne en ligne contre Kenney, principalement via un site Web, dans le but de contribuer à la réalisation de tous ces objectifs.

Kenney a promis que le message politique de son parti serait positif et éviterait les attaques personnelles. En ce sens, il s’agit d’un vœu très semblable à celui que le premier ministre Justin Trudeau a fait pour les prochaines élections fédérales de 2019.

Mais c’est un voeu facile à tenir lorsque vous êtes, comme Kenney, en avance sur les sondages. Il devient un peu plus difficile lorsque les chiffres pour vous et votre parti commencent à tomber.

« Lorsque les chiffres commenceront à changer, faites attention, voici Willie Horton », a déclaré Kinsella, faisant référence à l'une des annonces d'attaque les plus dévastatrices et infâmes jamais écrites, publiée par les partisans de George H.W. Bush attaque le challenger Michael Dukakis pour sa cruauté envers le crime.

La publicité reproche à Dukakis, gouverneur de l’état, d’avoir permis à Horton, un meurtrier condamné à l’emprisonnement à perpétuité, de bénéficier d’un week-end de sursis, puis de commettre le viol, les voies de fait et le vol à main armée. La publicité a été condamnée comme raciste, mais elle a eu un effet dévastateur sur Dukakis, qui a été complètement battu par Bush.

Mais les publicités négatives ou les messages politiques négatifs peuvent également avoir de graves répercussions en retour.

Les libéraux fédéraux ont été largement ridiculisés, par exemple, lorsqu'ils ont tenté de faire peur aux électeurs lors de la campagne électorale fédérale de 2006 en leur indiquant comment, si Harper l'emportait, nous assisterions à une «augmentation de la présence militaire dans nos villes. Villes canadiennes. Soldats avec des fusils.  »

Cette publicité, qui fait partie d’une série de publicités «effrayantes pour Harper», a commencé par des battements de tambour effrayants, suivis par une image noir et blanc granuleuse de Harper.

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Danielle Smith: Cette campagne va se salir – en fait, elle a déjà

Mais les libéraux fédéraux ont profité d’une attaque qui a mal tourné en 1993 lorsque les progressistes-conservateurs ont publié une annonce que certains – y compris certains conservateurs – considéraient comme se moquant de Jean Chrétien pour son langage tordu, résultat de la paralysie de Bell Chrétien.

Cette campagne d’attaque, modérée au regard des normes actuelles, a largement contribué à renverser la situation contre Kim Campbell et en faveur de Chrétien.

L’une des annonces d’attaques les plus amusantes est peut-être celle de 2015 lorsque le candidat du NPD dans la circonscription de St. Paul’s à Toronto, l’écrivain Noah Richler, a décidé de monter une vidéo attaquant le chef libéral Justin Trudeau. Richler perdrait devant la libérale Carolyn Bennett et ferait plus tard la chronique de la création de cette publicité dans son livre Le candidat: Peur et dégoût sur les traces de la campagne.

Mais c’est une publicité qui donne à la salle de guerre du NPD l’essai de soutenir la campagne nationale de Thomas Mulcair, même si elle ravit les experts politiques.

De nombreux néo-démocrates présents dans la salle de guerre de Mulcair en 2015 se sont retrouvés en Alberta, après l’arrivée au pouvoir de Notley, où ils sont toujours présents. C’est parce que, dans les milieux politiques canadiens, chaque grand parti emprunte fortement et s’appuie sur les campagnes précédentes à tous les niveaux.

Les libéraux, les conservateurs et les néo-démocrates ont tous tendance à faire partie du même groupe d'électeurs, de conseillers, d'agents et de généraux de salles de guerre, ce qui signifie que la tactique et la stratégie d'un parti lors d'une élection fédérale il y a de nombreuses années seront utilisées lors d'élections provinciales. le même parti conteste maintenant.

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